公园标识设计浅谈

        城市中任何一个环境都应以积极的形象为人们提供合理的生存空间， 用以承担人们社会、文化、生活的重要职能。公园环境也应具备以上功能。本文从主题公园与一般环境之间导视系统设计区别性的分析出发， 希望能找出适用于主题公园环境特性的*特标识与导向系统设计， 从而营造一个能为游客提供更具娱乐性和便利性， 更好传达公园主题文化的环境。

一、标识设计的定义

        标识与导向系统是两个字面涵义相近的词汇，其中标识的涵盖范围更广泛些。导向系统一般是指明方向或地域的标识，“导向系统” 中的“导向”一词是由拉丁语“oriens”一词衍生出来的，其寓意是“太阳升起的地方”---它指明了前往东方的道路，为目的地的到达提供方向的指引。“指引”这个词汇字面含义不太友善，有**、统治的意味，而导向系统中的“指引”更趋向于提供方向的选择，它是一种让人群自行抉择的概念，在不干扰游访者行动意识的前提下，在需要时及时、准确地传达信息。而环境视觉标识的概念可以分为两部分，一以文字、图形、符号、形态等设计元素来表示方向与区域，二能表明所处环境的性质、功能以及形象。所以标识设计在导向设计的基础上具有更深广的意义，它加深人们对环境内涵的理解，赋予环境更加鲜明的形象与特征。
        标识设计的空间导向功能以及对环境性质、形象的传达时刻提醒我们在做环境规划的同时不能忽略其角色地位。当然，优秀的标识设计要能很好地协调物质与精神功能的协调统一性。在满足以上物质功能的同时， 我们还要关注标识设计与周围环境氛围、建筑物类型的适应性、风格文脉等精神功能的要求。这要求我们在重视平面造型艺术，重视色彩、图形符号的和谐组合等相关要素的基础上关注与使用人群的交流，力求在满足功能，方便指引的同时能追赶民族、国家与语言的限定，以一个立体的表现形式突显当地文化。

二、一般公共空间标识系统设计的CIS战略 

        工厂环境、办公环境、卖场环境是构成一般公共空间标识与导向系统的三个基本品类。不同组织虽然所依存的环境和空间各不相同， 面向的群体也大相径庭， 但它们在环境标识系统的设计要求上却有两个共通点：1、要求能合理组织人流、物流帮助整体环境更为规整有序；2、在组织理念的引导下， 通过系统的视觉规划设计使环境与组织气质相一致，从而提升组织形象。*二点与创立企业形象的战略理论和CIS 即企业标识系统的用意一致。CIS 是一项立足于规范化的系统工程，它把广告、包装、办公用品等所有与企业形象有关的项目纳入统一规范的标准字、标准色等构成的系统之中，从而体现企业的理念、规范企业的经营行为。作为一种有效的经营战略，一般空间标识设计对CIS 理论的导入趋势不容置疑， 这种理论的应用可以更好地提升组织形象认知度， 起到准确传达组织特质与精神的作用。以加利福尼亚大学为例，它拥有一个和CIS 战略理论相一致、成功的视觉标识系统设计。该校以其广为人知的历史背景为基本元素， 结合现代设计手法设计出一组以统一的标准色为外延， 但各具*特形态的标识运用于校园内部的标识与导向设计系统。扁长的标牌用于表示校园内部路径； 以蓝色大学徽标作为背景的标牌用于表明校外的设施， 充分表达所属单位与大学的关系； 以锗色大学徽标作为背景的标牌用于表示人们感兴趣和具有历史意义的地方。这些有特色的相关组件构成一个整体系统，既美化了校园又减少了混乱。标准色、标准字以及学校徽标的重复使用在提高学校认知度的同时也为我们带来一个有序的办公环境。

        标准性、系统性的规划要求是环境标识系统设计应遵从的设计原则，但在行业领域，业务组合和组织理念等多种因素的影响和制约下，不同组织的环境标识系统在功用、角色、地位及具体的设计项目构成等方面具有明显区别， 所以在设计过程中侧重点有所不同。面向专业需求和大型客户的组织更为重视办公环境标识设计， 以展示自身实力和专业性形象， 比如一个好的医院标识设计要能及时传达医疗功能、环境信息以及医院的服务理念。在准确表现自身专业功能的同时舒缓病患的焦虑情绪、增加他们信赖感；直接面向家庭用 户的企业更为重视卖场环境标识设计， 以便与家庭用户展开面对面的深入沟通。以超市为例，在打动他们的同时刺激购买欲望， 从而达到提升销售量的作用。因此，有特殊需要的组织往往需要更为*特的环境标识设计。

三、主题公园标识系统设计的内容

        主题公园是指围绕一个或多个特定主题进行整体规划设计的人造旅游资源， 具有满足不同年龄层次游客游憩需要与用做教育推广普及是的双重功能，而赢利是它的较终追求目标。无论从功能还是目的的角度， 都需要主题公园能够吸引游客，由此，确立公园品牌是所有主题公园的核心所在。作为老牌主题公园，迪斯尼和嘉年华在中国都**度甚广，拥趸众多。每年有许多中国游客把中国香港、日本等地的主题游乐园纳入自己的旅游路线，为这些国家、地区的旅游业带来不菲的经济收益。这类公园在中国地区巡回开放的过程中， 游客到访的盛况也让人们历历在目。这些就是企业文化、商业品牌深植人心所带来的巨大效应。我们在主题公园的规划，尤其是标识系统的设计中，可以充分借鉴国内外优秀的环境标识系统设计要素，从而提高自身品牌价值。

        公园标识系统从使用范围上可分为室外环境标识、公共区域引导标识和室内环境标识。其中，室外环境标识主要包括公园地图导览、方向指示牌、公园名称、建筑物入口等相对位置标识以及一些规定性标识； 公共区域引导标识主要包括停车场、无障碍通道引导及其它公共设施相对应位置标识； 而室内环境标识则主要指主题馆内部的室内环境标识。地图导览一般会将环境整体特征介绍给游客并提供空间和环境的路线标识， 为初到陌生环境的游客辩识方向、认清自己所处位置以及寻找一些必要的公共设施提供便利。地图导览多被放置在公园入口处，是人们辩识方向的基本工具。为了能充分发挥地图导览的功能，设计师需要对其进行细致的设计与规划,如:尽可能以水平横放的方式来替代竖式地图，让游客更*适应观察角度；保持地图的北面和实际方位相对应,让游客正确了解公园的地理位置； 多以鸟瞰图的形式出现以加强地图导览的空间立体性，从而方便辨认；把地图自身的地理位置在地图导览中标注出来，方便游客以地图导览的位置为坐标中心进行方位比对,从而更加便于寻找其他标志性建筑。

        方向指示牌是主题公园常用的目标指示手法，一般在标志牌上列出目的地， 再加上指示箭头，为目的地的寻找指明方向。虽然它的功能很强大，但是过多的标牌会让游客有被牵着鼻子走的感觉，丧失探询游乐的趣味，因此公园中这类标志不宜过多,只要保持适当数量的方向标志为游客提供地理方位和目标所在地， 适时地进行方位指导即可。指示效果要求我们在方向指示牌的设计中需要考虑到每一块标志牌的目的地不应**过6-7个，防止游客眼花缭乱；目的地的有续排列方式可以按照字母的顺序排列或依照重要顺序排列或依前后出现的顺序排列。公园中的规定性标志是用来纠正行为上或是作业上的问题，一旦制作不良或是措辞过于生硬会给游客带来负面的影响。所以这些针对提醒游客的须知一定要小心用字遣词和精心设计，才能被游客潜移默化的接受，在遣词用句中尽可能使用正面用语；在文字和美工设计上力求风趣；塑造简明的风格和模式，让游客一目了然。前来参观的游客有多种类型，其中针对行动不便的游客和开车前来参观的游客，公园的设计规划要综合考虑多种因素，设立一定数量停车场和无障碍通道等公共设施以及该类公共区域的引导标识。合理的公共区域标识能为有各类需求的游客带来便利， 而特色亮丽的标识设计更会加深他们的印象，从而使其对公园产生浓厚的兴趣。

        针对行动不便的老年人和残疾人的特点导向设计应 注意以下几个方面：（1）针对他们的视角，用相应醒目的文字告之；（2） 复杂的地方要有人员引导；（3）在轮椅不能通行的路段，应在路口提前设置预告标识并在相应的导向图上标示清楚；（4）方便轮椅使用者的厕所，要有明显的引导标识；（5）为盲者设计的导识标志，需要综合应用声音、触感（地板的变化、点字砖等）、手感（扶手、浮雕文字、有凹凸的地图、点字盲文等）来导向；（6）相应体积、明暗分明的标识可以方便弱视者对色彩标记的辨认。除此以外，其它公共设施如厕所、电话亭、服务区域等导识系统的人文关怀可以使公园以友好、关爱的形象赢得游客的认可，从而**自身的品牌。而为开车游客设计的标识设计则应注意标识的醒目性和相关信息的提示性。比如圣路易斯的中心区停车标志就以丰富的艺术装饰细节，为中心区增色添彩。明亮的指向标志使用规定的字母与箭头紧紧抓住路人眼球，及时引导驾驶人员的方向；大型的霓虹停车标志，更是应用了闪光的箭头和追光灯，既醒目又能让驾驶者知道何时有空位。

四、主题公园标识系统设计的设计要求

        主题公园的标识设计对形象的塑造与品牌建立的要求和一般空间无异， 但对空间规划和道路引导性却有*特的设计要求。达到对有限空间较有效率的利用是一般空间规划的可能选择，从而，我们要求标准化与规范化的标识与导向系统设计与之相对应。但对主题公园而言，其存在目的特殊性使其空间形态远较一般空间复杂。毫无疑问，弯曲的巷弄和蜿蜒起伏的道路要比理性、有绪的布局更能吸引置身公园中的游客， 探索性的发现过程也能为他们带来更放松和愉悦的心情。这种地形的复杂性与游客的探索性、娱乐性要求决定了公园导向系统有着自己*特的设计标准。

（一）标识与导向系统的布局合理性

        游客对休闲和探索性要求决定了他们行走路线的随意性, 过多的路标设计会削弱他们的新鲜感。当然，这并不意味着公园就不需要标识与导向系统的存在，适当的规定性标志、方向标志和地图导览还是必须的， 这就要求我们要能协调好标志的数量以及其设置方位的适当性。这其中的尺度很难掌握，我们可以从一些优秀的案例吸取经验，如美国瓜达卢佩河岸大道公园的标识与导向系统设计就非常成功。公园设计师借用地面标志来引导游客的行动路线，用带有箭头的铸铜导向“大奖章” 和镶嵌到大理石路面用由马赛克和铸铜文字组成的指南针来帮助游客找寻方向。由于标志处于地面， 它的视角可以让游客自由选择对标志关注与否。对于那些关注于探险的旅客，很*把地面的标注忽略为精致的地面花纹， 而一旦迷失方向，它又能及时起到引导作用。

（二）标识与导向系统的统一与特殊性

        和一般空间标识与导向系统为了加强形象所讲究的整齐划一有所不同，公园标识与导向系统的设计既要讲究视觉上的统一性，又要体现功能上的特殊性。公园环境的多变和主题的不同，使得各个地点的导识设计可以不受局限，通过不同材质、不同造型的设计更加能动的反映不同场景，以促使游客产生视觉兴奋点，带来娱乐性。当然，在注重导识系统功能特殊性的同时，我们也不能忽略视觉的统一性。公园盈利的性质决定了它也需要在社会大众中产生认同感和体现自身的价值观。我们需要通过形象符号化、系统化和标准化的标识与导向系统设计帮助塑造公园的形象。为了增加公园的品牌效应，对公园中标志物的规划可以在表达各自主题的前提下尽可能保持风格、造型的统一性，从而带给游客更强烈 的视觉冲击力。这种统一性大多通过局部细节的一致性来进行传达，其主要手段如下：
       （1）符号的同一性。一些图形符号往往成为现代艺术设计的重要元素，公园的标识与导向系统也不例外。系统设计的图案和造型可以在保留一些图形特征的基础上对图形进行不同的抽象提取， 加以平面、浮雕或立体的变化，让人们在细微的变化过程中感受设计的统一性。比如欧文光谱游乐中心导识设计灵感就来源于摩洛哥风味的图案。布旗、标志的地图导览或地面标识和公园中的一些立体花朵构件相呼应，在整体的一致性中求得图形的微妙变化， 为游客带来丰富的视觉美感； 
       （2）色彩的统一性。公园的整体性并不硬性要求所有的标志物保持图案和造型的**一致，如果善于利用色彩，生动的图像和活字印刷也能成就*特的整体设计风格。以美国费城Penn’s Landing为例，Penn’s Landing 是一个历史文化与通俗娱乐相兼容的海港区，因此其在不同对象上设置的标识与导向系统标志物的图案设计也不尽相同。Penn’s Landing 中的布旗、舞台和电车上都有着不同的象海报一样造型大胆的图案，使整个港区显得动感十足。但这些图案设计 之间仍以统一的标准色的来进行联系；
       （3）标志的重复使用。标志是企业的象征，是VI 设计系统的核心基础，是构成企业或者品牌视觉沟通的基本形态，也是象征性较强的形态设计。标志的反复呈现能加深游客对公园品牌的认知。如美国黑石河谷所有的地址标志下方都会留三分之一处的空白幅面用来放置公园标志，从而将马萨诸塞州、罗德岛和**遗产走廊连成一个整体。

（三）标识与导向系统的多向考虑性

        公园的设计规划要综合考虑多方因素，针对不同人群设计不同的标识与导向物就很好的诠释了这种多向考虑性的特征。举例来说，针对儿童的标识与导向系统就要求设计体现轻快、活泼、*的特点。造型柔和、圆润的字体样式，高明度、高纯度的暖色系色彩和夸张诡异的图案造型旺旺更能吸引儿童的注意，方便儿童进行辨识。立体的标识物在设计过程中还需考虑到儿童的*问题，比如造型要少锐角以防儿童磕碰，高度不宜过高防止儿童攀爬摔落。同时，合理运用色彩可以对儿童情感进行调节，比如利用儿童对色彩的喜恶，可以把一些危险的、不希望儿童进入的位置应用灰调的色彩设计警告标识， 从而让他们产生厌恶的心理，主动进行规避。再譬如，针对行动不便的人群，公园应有一些相关的公共设施来体现人文关怀以展公园友好、关爱的形象。比如提供一些轮椅、卫生医疗的服务区域；设置便于轮椅使用者使用的厕所等， 这些区域都需在公园入口处以醒目的文字告知。当然公园的地形复杂性决定了它的标识系统设计尤其需考虑行动不便的人群， 帮助行动不便的人群在公园中更好地游玩。

五、结论

        一个优秀的标识与导向系统需在具备良好导向功能的同时能增加组织环境的可标识性，提升组织形象。公园作为一种主要面向个人用户的特殊组织，它的导识系统和一般空间不尽相同，这源于它轻松、休闲的功能。它更趋向于愉悦大众而不是一味追求效率，我们不应把一般空间的导识设计生搬硬套到主题公园的设计中来。在对主题公园导识系统设计进行探讨的过程中，两者之间的相同之处，我们应该积极借鉴，不同之处我们要合理规避，这样才能设计更具娱乐性、更休闲方便、能更好传达公园主题文化的标识与导向系统。

麦肯标识公司/